MPI fagmøte om Event sponsorship

Tirsdag 31. august, Radisson SAS Plaza Hotel

Sponsing skal bidra til verdiskapning gjennom økt humankapital, markedskapital og tillitskapital, sa Bjarne Berger. Det handler om å oppnå oppmerksomhet, formidle kunnskap og endre holdninger. Næringslivet søker først og fremst en effektiv og troverdig arena for kommunikasjon.

Kundenes opplevelse blir stadig viktigere enn selve produktet. ’Product is nothing - image is everything’. Fra Customer Relationship Management (CRM) til Customer Experience Management (CEM).

Sponsorobjektets verdi avgjøres av:

   - profil - assosiasjoner og verdier som passer for sponsoren

   - markedsdekning

   - egnethet som budskapsbærer

Eksponering x Profil = Verdi

Utvikling av sponsorprogrammer er en langsiktig prosess. Du må sette deg grundig inn i hver potensiell sponsors visjoner, mål, kommunikasjonsbehov og målgruppe. Hvordan kan ditt sponsorobjekt skape målbare verdier for sponsoren?

Last ned PowerPoint presentasjonen  HER 

Bjarne Berger er partner og en av grunnleggerne av Thue & Selvaag. Han arbeider spesielt med utvikling av strategier innenfor det som kalles verdi- og opplevelsesbaserte kommunikasjonskanaler (sponsing, events og kommunikasjonsallianser). Han var avdelingsleder i LOOC med ansvar for det nasjonale hovedsponsorprogrammet (Birkebeinerlauget) og har tidligere jobbet i flere Orkla-selskaper, bla. som markedsdirektør i Bakers. Berger er utdannet handelsøkonom ved Oslo Handelshøyskole.

b.berger@thue-selvaag.no
http://www.thue-selvaag.no